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11月10日晚,在“天貓2015雙11狂歡夜”進入尾聲時,阿里巴巴集團董事局主席馬云在火爆氛圍中現身,與國際巨星、“007”扮演者丹尼爾·克雷格互動,不僅引發全場掌聲與尖叫,也帶來了這場“有史以來最不一樣”的晚會中的最大驚喜。
在這場被馮小剛定義為“創新、活力、國際范兒”的晚會中,不僅有《紙牌屋》中的“美國總統”凱文·史派西為天貓雙11和“1元購”美國機票站臺,而且因為今年是雙11的第七個年頭,為了與此呼應,“天貓雙11狂歡夜”還特別請來了“007”的扮演者、國際巨星丹尼爾·克雷格與阿里巴巴集團董事局主席馬云現場互動,并抽出晚會最終大獎——象征“雙11”的11輛凱迪拉克汽車,這一驚喜也讓晚會的氣氛達到了最高潮。
由馮小剛坐鎮總導演、天貓和湖南衛視聯手巨制的“天貓雙11狂歡夜”在水立方舉行。此次晚會被稱為“有史以來最有料的晚會”。無論是晚會現場的觀眾還是電視機前的觀眾,除了享受到了一場大咖云集、科技范兒十足的視聽盛筵,還獲得了數十萬件“1元購”福利,包括2000噸進口牛奶、掃地機器人、家紡四件套和高大上的美國自由行往返機票。
在觀賞晚會直播的過程中,消費者“邊看邊玩邊買”。在晚會現場的紅黑兩隊明星對抗環節,下載了最新版的天貓APP、手機淘寶的觀眾,只要猜中游戲獲勝的一組,就會獲得一個“游戲寶箱”,點擊游戲寶箱,有機會通過搖一搖來獲得“1元購”的商品。
阿里巴巴方面提供的數據顯示,此次晚會直播期間,從晚會20點30分開始,到23點為止,晚會開場后兩個半個小時,共有逾千萬的消費者使用手機淘寶、手機天貓參與了晚會的“搖一搖”互動。
在2015天貓雙11全球狂歡節開始之前,剁手黨的熱情已經擠爆了天貓“雙11春晚”。讓天貓平臺商家驚喜的是,其品牌代言的明星在晚會演出后,自己店鋪就涌入了大量的粉絲——蔡依林唱了3首歌,其代言的化妝品高夫流量成為天貓化妝品類目第一,趙薇在天貓開設的紅酒品牌旗艦店訪問量也暴增10倍。
據“天貓雙11狂歡夜“總策劃應宏介紹,晚會之所以備下如此厚禮,一方面希望大家玩兒得痛快、買得爽,另一方面希望進行“娛樂+消費的”創新嘗試,通過這次電視臺、視頻網站、手機的多屏互動,讓全球的消費者能夠在雙11這個日子,共同見證、分享科技發展和生活品質提高帶來的喜悅。“雙11是一個從無到有的節日場景,相信隨著我們不斷挖掘用戶需求,多場景、多端的互動還只是開始,在未來,我們將嘗試實現更多元化的創新。”
來源：新華娛樂
